Poucas marcas brasileiras são tão reconhecidas quanto a Havaianas. O que começou como um produto simples se transformou em um ícone global de estilo, identidade brasileira e posicionamento de mercado. Mas junto com o sucesso vem um problema inevitável: as imitações. A história da Havaianas no mercado também é marcada por uma atuação firme contra cópias, concorrência desleal e uso indevido de elementos visuais. Esse cenário traz lições valiosas leia mais

Quando se fala em disputas de marca no Brasil, poucos exemplos são tão didáticos quanto os conflitos envolvendo o uso do prefixo “Mc”. Empresas que tentam registrar nomes como “McRio”, “McLanche”, “McBurger” ou variações semelhantes frequentemente se deparam com um obstáculo poderoso: a proteção jurídica ampliada conferida a marcas de alto renome, como a McDonald’s. A pergunta central é: por que o uso de duas letras pode gerar tanta leia mais

Entre todos os obstáculos no processo de registro de marca, um dos mais críticos — e menos compreendidos pelos empreendedores — é o conflito entre marcas semelhantes, também conhecido como colidência de marcas. Esse é um dos principais motivos de indeferimento de pedidos junto ao INPI e costuma aparecer justamente quando o empresário já investiu em nome, identidade visual, site, redes sociais e materiais comerciais. A colidência é perigosa leia mais

Um dos pontos que mais gera dúvidas — e também frustração — entre empreendedores é o tempo necessário para obter o registro de marca no Brasil. Embora muitos esperem um processo rápido, a realidade é que o trâmite junto ao INPI exige análise técnica rigorosa, cumprimento de prazos legais e respeito às etapas previstas na legislação. Por isso, entender o prazo do registro de marca no INPI é essencial leia mais

O INPI implementou melhorias significativas no sistema de registro de marcas, incluindo a modalidade de exame prioritário. Para empresas que precisam proteger suas marcas rapidamente, entender essas regras é uma vantagem competitiva real — mas exige conhecimento técnico para aproveitar corretamente. O que é o exame prioritário de marcas no INPI? O exame prioritário é uma modalidade que permite acelerar a análise do pedido de registro de marca, reduzindo leia mais

O Supremo Tribunal Federal está analisando questões que podem redefinir as bases do direito marcário no Brasil. Prioridade de registro, limites de exclusividade e proteção de marcas notórias estão na pauta — e as decisões terão impacto direto sobre empresas de todos os tamanhos. Por que o STF está discutindo marcas? O direito marcário, historicamente tratado como matéria infraconstitucional, passou a ter relevância constitucional quando questões relacionadas à propriedade, leia mais

Usar uma marca parecida com a de um concorrente, mesmo sem intenção declarada, pode resultar em processos, indenizações milionárias e obrigação de retirar o produto do mercado. O Judiciário brasileiro endureceu o entendimento sobre concorrência desleal — e quem não tem marca registrada é o principal alvo. O que é concorrência desleal no contexto de marcas? Concorrência desleal é a prática de adotar elementos — nome, logotipo, embalagem, slogan leia mais

Ter milhões de seguidores não protege um nome. Artistas, influenciadores e figuras públicas descobrem — muitas vezes tarde demais — que notoriedade não substitui registro de marca. A lei é clara: quem registra primeiro tem o direito. O problema crescente das marcas pessoais não registradas O crescimento da economia de criadores de conteúdo e da cultura de influenciadores transformou nomes pessoais em ativos comerciais de alto valor. Uma conta leia mais

Uma marca nascida genérica ou descritiva pode, com o tempo, adquirir proteção jurídica exclusiva? No direito marcário, a resposta é sim — e o conceito que torna isso possível se chama secondary meaning. Entender essa doutrina pode abrir possibilidades importantes para sua empresa. O que é secondary meaning? Secondary meaning — ou significado secundário, em tradução livre — é o fenômeno jurídico pelo qual um termo inicialmente descritivo ou leia mais

A chegada da Inteligência Artificial ao processo de análise de marcas no INPI representa uma revolução no sistema brasileiro de propriedade intelectual. Mais rapidez, menos backlog — mas também novos riscos para empresas que não estiverem preparadas para esse novo ambiente. Como a IA está sendo usada no INPI? O INPI vem implementando algoritmos capazes de identificar conflitos entre marcas com alta precisão, cruzando bases de dados de registros leia mais